Paddy Power é conhecida por suas manobras publicitárias (shawnwilliams4433 / Bigstockphoto.com)

As casas de apostas querem o seu dinheiro. Eles podem enfeitar o quanto quiserem, mas essa é a sua razão de ser. Quanto mais clientes eles tiverem, mais dinheiro poderão ganhar. Como resultado, as casas de apostas estão constantemente à procura de formas inteligentes de divulgar o seu nome. A maioria deles fará pequenas acrobacias de relações públicas, como pagar antecipadamente a uma equipe para ganhar alguma coisa, mas estamos falando aqui sobre as coisas maiores e mais espetaculares que foram feitas com o objetivo específico de ganhar alguns centímetros de coluna de jornal e o dinheiro grátis. publicidade ligada a isso.

Como qualquer pessoa que tenha prestado atenção nos últimos anos pode imaginar, poucas casas de apostas são tão boas nisso quanto a Paddy Power. O agenciador de apostas irlandês ganhou fama por realizar acrobacias escandalosas que divertiam e entretinham. No entanto, eles não são os únicos que tentaram fazer isso ao longo dos anos. As casas de apostas sabem que, se puderem ser mais visíveis, conquistarão mais clientes, o que lhes renderá mais dinheiro no longo prazo. Aqui está uma olhada em algumas das manobras de relações públicas mais malucas que os corretores de apostas fizeram ao longo dos anos.

Estátua “Em Caso de Emergência” da Paddy Power

Em caso de emergência em Old Trafford, quebre vidros… pic.twitter.com/UWdkXX084w

— Paddy Power (@paddypower) 20 de janeiro de 2014

Até apoiadores rivaistenho que dar crédito a Alex Ferguson pelo que ele conquistou no Manchester United. O técnico escocês teve uma carreira mediana como jogador de futebol antes de Turing assumir a gestão, conquistando seu lugar em Old Trafford graças a vitórias na Premier Division escocesa, na Copa da Escócia, na Copa da Liga Escocesa, na Copa dos Vencedores das Copas e no Super Europeu. Xícara. Ele esteve notoriamente perto de ser demitido pela hierarquia do Manchester United, mas mudou a situação e fez dos Red Devils um dos clubes de maior sucesso do mundo.

Sua passagem pela liderança de Old Trafford fez com que o clube conquistasse 13 títulos da Premier League, cinco Copas da Inglaterra, quatro Copas da Liga e duas Ligas dos Campeões, entre outros troféus. Na verdade, uma das poucas críticas que podem ser feitas a Ferguson é o facto de ter deixado o clube em mau estado pelo treinador que veio depois dele. Embora ele possa ter implorado aos torcedores que dessem todo o apoio a David Moyes, o estado do time de jogo e do time de bastidores que ele deixou para seus companheiros não era nada que deixasse alguém muito animado.

Não foi nenhuma surpresa quando a carreira de Moyes no United começou mal, com os torcedores logo ignorando os desejos de Ferguson e se voltando contra ele. A Paddy Power viu isso como uma oportunidade de colocar seu nome no jornal, então instalou uma caixa fora de Old Trafford com uma estátua que se parecia muito com Alex Ferguson. Foi adornadocom a mensagem simples “Em caso de emergência, quebre o vidro”. Curiosamente, o vidro nunca foi quebrado, mas David Moyes não durou uma temporada inteira e logo foi substituído por Ryan Giggs como zelador até o final da temporada.

Ladbrokes oferece aos estudantes a chance de apostar em seu próprio diploma

Às vezes, um golpe de relações públicas de uma empresa de jogos de azar chega ao noticiário porque é engraçado ou captura a imaginação, que é o que a Paddy Power tem conseguido realizar repetidas vezes. Às vezes, porém, uma façanha chega aos jornais por todos os motivos errados, como quando a Ladbrokes foi acusada de encorajar os estudantes a apostar com base na sua sugestão de que os estudantes deveriam apostar no seu próprio diploma. A oferta era para estudantes de qualquer uma das 20 melhores universidades do país e tinha um limite de £ 10.

Usando métricas, como a universidade que os alunos deveriam frequentar, seus resultados de nível A e a disciplina de graduação que estudariam, a Ladbrokes conseguiu oferecer aos alunos probabilidades sobre as várias classificações que poderiam alcançar. Um estudante indo para a Universidade de Manchester para estudar Economia, tendo alcançado três As no nível A, teria recebido a oferta de 9/1 para obter um primeiro, 5/6 para 2:1, 12/5 para 2: 2 e 6/1 para um terço. O fato de que a certificação de grau mais alto e o mais baixo teria feito com que os alunos recebessem £ 60 emos ganhos sugerem que não seria suficiente para pagar a universidade.

Como você pode imaginar, a Ladbrokes logo foi criticada pela façanha. Na altura, cerca de 20% dos estudantes afirmaram que recorreram ao jogo para ajudar a pagar o tempo na universidade. Um estudo da Universidade de Leeds mostrou que 60% dos estudantes jogavam eles próprios com frequência ou conheciam alguém que o tinha feito. Numa altura em que os estudantes estavam claramente a debater-se com a sua relação com o jogo, a decisão do Labrokes de o encorajar ainda mais foi considerada fraca. Foi uma façanha que ganhou as manchetes, mas pelos motivos errados.

Dados de Gnuf na Groenlândia

Se você mencionar pôquer para a maioria das pessoas, elas pensarão em fichas sendo jogadas no meio da mesa, cartas sendo viradas uma a uma e jogadores usando óculos escuros para esconder sua informação. Poucas pessoas pensarão em dados, que são mais comumente associados a um jogo, como o dados. Mesmo assim, foi decidido que libertar dois dados gigantes de um helicóptero e deixá-los rolar pela encosta de uma encosta na Gronelândia seria uma forma sensata de lançar o Gnuf, um site de póquer pertencente à empresa de apostas Betway, em 2007.

Em certo sentido, certamente chamou a atenção. Cada dado pesava mais de meia tonelada e tinha mais de dois metros de altura, erguido acima de uma montanha por um helicóptero projetado para condições climáticas extremas.A encosta foi em Nuuk, na Groenlândia, e a façanha foi filmada e transmitida online. Os números em que o dado caiu não foram divulgados, permitindo que as pessoas apostassem no resultado, que foi anunciado uma semana após o fato. No final, o dado caiu em 1, o que significa que era um dos papéis menos populares no cassino: Snake Eyes.

A façanha foi bem-sucedida? É difícil dizer com algum grau de certeza, mas o facto de o Gnuf Poker já não estar em funcionamento provavelmente conta a sua própria história. Na verdade, há um grande número de pessoas que gostam de jogar pôquer online, mas nunca ouviram falar do site, então provavelmente é justo dizer que Snake Eyes foi um jogo apropriado para a empresa, pelo menos. Rotulada como “A Maior Jogada de Dados do Mundo”, a façanha foi impressionante de assistir, mas falhou em seu objetivo principal de atrair clientes suficientes para manter o site vivo.

Calças Paddy Power de Nicklas Bendtner

Nicklas Bendtner vestindo suas calças da sorte da Paddy Power depois de marcar o gol do empate! #Euro2012 pic.twitter.com/X01UwVS5

— Paddy Power (@paddypower) 13 de junho de 2012

A UEFA tem regras rígidas quando se trata de patrocínio, que essencialmente dizem que se o órgão dirigente não ganhar dinheiro com isso, então não será permitido. Portanto, os jogadores não estão autorizados a fazer nada que possa fazer com que a empresa que os patrocinou ganhe publicidade durante um evento.Evento organizado pela UEFA. A Paddy Power nunca gosta de prestar atenção a essas bobagens, é claro, então a casa de apostas irlandesa pediu ao atacante dinamarquês Nicklas Bendtner que usasse suas 'calças da sorte', que por acaso tinham o nome da empresa no elástico, e as exibisse se ele marcou durante o Euro 2014.

Aqueles de temperamento cruel podem muito bem apontar que a coisa mais arriscada que Paddy Power fez foi depender de Bendtner para marcar um gol, já que ele só conseguiu marcar 24 vezes em 108 jogos na Premier League pelo Arsenal. No entanto, marcou um golo e, quando levantou a camisola para exibir as cuecas Paddy Power, a UEFA reagiu fortemente. Bendtner não só foi proibido de participar do próximo jogo contra a Dinamarca, como também recebeu uma multa de £ 80.000, significativamente mais do que a aplicada por incidentes racistas na época.

Quando Mario Balotelli foi abusado racialmente por torcedores do Porto, a UEFA multou o Porto em £ 16.700. Paddy Power disse rapidamente que pagaria a multa de Bendtner e também apontou o ridículo de a UEFA pensar que algumas cuecas eram quatro vezes mais más que o racismo. Isto rendeu à casa de apostas ainda mais publicidade, mostrando que um golpe de relações públicas bem pensado poderia render dividendos. Não está claro quanto mais dinheiro os corretores de apostas irlandeses terão ganho graças aos centímetros de jornal que receberam com tudo isso do que lhes custou em primeiro lugar, mas foiprovavelmente muito.

Corrida de pássaros grandes da Ladbrokes

Nem todas as ações de relações públicas da Ladbrokes foram tão mal recebidas quanto suas tentativas de fazer os alunos jogarem. Em 2004, a casa de apostas deu seguimento a uma ideia da UK Conservation Foundation, pedindo aos clientes que fizessem apostas num grupo de albatrozes que estava a migrar da Tasmânia para a África do Sul. A esperança era aumentar a conscientização sobre a situação do albatroz, com etiquetas eletrônicas adicionadas a 18 albatrozes-da-tasmânia juvenis, permitindo que cientistas e apostadores acompanhassem seu progresso durante a migração.

Qualquer receita gerada pelas apostas foi paga para ajudar ainda mais na conservação das aves marinhas, o que significa que a Ladbrokes não ganhou nenhum dinheiro com isso. O que eles conseguiram, porém, foi uma grande publicidade, graças à publicação de artigos sobre o assunto por empresas como a BBC. A Conservation Foundation disse que a corrida entre os pássaros grandes era semelhante ao Grand National, graças à duração da migração, aos obstáculos que precisavam ser superados e ao apoio de alto nível que cada ave receberia durante a corrida.

No final, o tímido albatroz da Tasmânia chamado Afrodite, que foi apoiado por Jerry Hall, derrotou todos os outros para reivindicar a coroa. No ano seguinte, a mesma coisa foi tentada, mas não teve sucesso depois que todas as 17 aves desapareceram durante a migração. Por issoÉ claro que a Ladbrokes já tinha se saído bem em todo o empreendimento, parecendo ser uma casa de apostas com senso de responsabilidade. Não está claro quantas pessoas que fizeram login para apostar nos pássaros e depois apostaram em outras coisas com a empresa, mas é provável que o corretor de apostas tenha se saído bem com tudo isso.

A zombaria de Costa por Paddy Power

Matéria fecal no seu cappuccino? Não é um problema. Nós ajudamos você… pic.twitter.com/4n5seIW7dq

— Paddy Power (@paddypower) 28 de junho de 2017

Há tantas acrobacias que poderíamos contar quando se trata de Paddy Power. Quando Margaret Thatcher morreu em abril de 2013, rapidamente seguida pela aposentadoria de Alex Ferguson como técnico do Manchester United, eles colocaram um outdoor em Liverpool dizendo: “Door Scouser Has One Wish Left”, oferecendo as chances de o Liverpool vencer a liga. por exemplo. Quando a Inglaterra chegou ao Campeonato Europeu em 2012, eles colocaram uma grande estátua de “Roy, o Redentor”, que parecia o técnico Roy Hodgson, nas falésias brancas de Dover.

No entanto, poucas das suas acrobacias ao longo dos anos captam a sua capacidade de reagir de forma inteligente às notícias, como o que fizeram à Costa Coffee na sequência de uma reportagem que afirmava que o gelo de três das maiores cadeias de café do país, incluindo a Costa, continha bactérias das fezes. O facto de a casa de apostas ter uma loja mesmo ao lado de um Costa ajudou, por isso colocaramcartazes dizendo: “Não jogue na casa ao lado. Não vamos cagar no seu café”, ao lado de uma foto de um café com cocô logo acima para deixar claro o que quero dizer.

Isso demonstrou o quão rápida e inteligente a casa de apostas é capaz de lançar um golpe de relações públicas que aproveita o ciclo de necessidades, o que eles têm feito repetidamente. Embora o anúncio estivesse na loja, obviamente ganhou atenção e notícias que fizeram a diferença em termos de sua finalidade. É a destilação perfeita daquilo em que a Paddy Power tem sido brilhante ao longo dos anos, o que faz as pessoas rirem ao mesmo tempo que apresenta um ponto de vista mais amplo que o público pode apreciar em diferentes níveis.