O mundo das apostas é como qualquer outro grande negócio, completo com grandes empresas que dominam e outras menores que buscam sua própria fatia do bolo. Tal como acontece com qualquer mundo corporativo, as grandes casas de apostas estão constantemente competindo entre si pelo seu negócio e, às vezes, uma das melhores maneiras de acabar com essa competição é as empresas se fundirem para criar um monólito de jogo.

Também não é incomum que uma empresa menor pense fora da caixa em termos de ganhar seu negócio, criando um modelo que os corretores maiores considerariam arriscado demais para valer a pena tentar. Se funcionar, porém, então as grandes empresas terão a influência financeira para adquirir as mais pequenas, a fim de assumirem o seu modelo inteligente de vitória empresarial. Estas são apenas algumas das razões pelas quais fusões e aquisições acontecem, é claro, por isso nesta página examinaremos mais de perto alguns dos maiores e melhores exemplos.

Por que as fusões começaram a acontecer

A primeira pergunta para a qual você pode querer uma resposta ao considerar as fusões que ocorreram na indústria de jogos de azar ao longo dos anos é por que elas aconteceram em primeiro lugar. Afinal, as casas de apostas coexistem há décadas sem sentir a necessidade de tentar impor-se umas às outras. Na verdade, aqui está uma olhada nas datas aproximadas de fundação dos principais impulsionadores e agitadoresEstrela do esporte

Qualquer pessoa que assista futebol saberá tudo sobre o BetVictor, graças em grande parte aos anúncios genuinamente irritantes estrelados por Paul Kaye. A empresa também tem desfrutado de inúmeras parcerias de apostas com clubes da Premier League ao longo dos anos, incluindo Chelsea e Liverpool. A BetVictor começou como uma casa de apostas física sob o apelido de Victor Chandler, com o primeiro campo aberto em 1946. A empresa é considerada a força motriz por trás da decisão do governo britânico de abolir o imposto sobre jogos de azar em 2001.

À medida que o mundo dos jogos de azar na Internet crescia, também crescia o interesse da BetVictor nesse lado do negócio. Como resultado, a sua presença online tornou-se a maior parte do negócio e as lojas de rua tornaram-se poucas e raras. Ainda havia alguns por aí, mas a empresa perdeu o interesse neles a ponto de decidirem vender os campos restantes para a Star Sports em 2015.

A Star Sports era mais conhecida no sul da Inglaterra quando o negócio foi concretizado, principalmente em Brighton e arredores. A mudança para assumir o controle das lojas da BetVictor deu-lhes um grau mais de prestígio, mas foi uma decisão tomada predominantemente pela BetVictor por causa da decisão da empresa de se concentrar totalmente em sua operação online no futuro. É demonstrativo, talvez, da medida em que cada vez mais empresas estão vendo oAs ruas principais britânicas são mais problemáticas do que valem quando comparadas com a explosão das apostas online.

Fusões on-line

Vale a pena mencionar rapidamente as inúmeras empresas on-line que se fundem regularmente. Como você sem dúvida deve ter percebido neste artigo, o mundo das apostas online é simultaneamente extremamente competitivo, mas também uma espécie de vale-tudo. Novas empresas surgem praticamente diariamente, principalmente por causa da explosão de cassinos e casas de apostas esportivas de marca branca, que permitem que empresas abram sites com pouca experiência.

O resultado dessa saturação do mercado é que as empresas maiores tendem a comprar as menores se for do seu interesse fazê-lo. Um bom exemplo disso é a decisão da William Hill de comprar a casa de apostas online Mr Green em 2018. Essa compra foi estimulada, pelo menos em parte, pela decisão do Reino Unido de deixar a União Europeia, com a base sueca de Mr Green oferecendo à empresa uma casa pronta para uso. na UE.

O simples fato é que fusões e aquisições on-line são muito mais comuns do que aquelas que ocorrem envolvendo lojas de rua. Isso significa que é um assunto difícil de escrever, visto que acontecem regularmente e seria difícil acompanhar. Desde negócios maiores, como a decisão da CVC Capital Partners de comprar a Sky Bet em 2015, até negócios menores, comoLeoVegas comprando Royal Panda, é um mundo em que as empresas mudam de mãos regularmente e, portanto, merece pelo menos uma breve menção.

• Ladbrokes: Fundada em 1886, os escritórios de Londres abriram em 1902
• Coral: Fundada em 1926 com campos em hipódromos
• Totesport: Criado pelo governo em 1928
• William Hill: Fundada em 1934
• BetVictor: Fundada como Victor Chandler em 1946
• Aposta Jennings: Fundada em 1961
• Betfred: Fundada em 1967, embora Fred & Peter Done trabalhou como entregador nas lojas do pai antes disso
• Stan James: Criado em 1973 por Steve Fisher e James Holder
• Boylesports: Fundado por John Boyle em 1982
• Paddy Power: Fundada em Dublin em 1988

Como você sem dúvida deve ter percebido, alguns desses nomes não têm mais presença nas ruas, pois foram fundidos ou adquiridos por outras casas de apostas. A questão do “porquê” permanece, no entanto. Ladbrokes e Coral existiram lado a lado desde o momento em que Joe Coral apareceu pela primeira vez num hipódromo em 1926, então porquê a necessidade de se unirem como fizeram em 2016?

Apostas online criam nova competição

A verdade é que existem inúmeras razões pelas quais as casas de apostas começaram a sentir a necessidade de unir forças, mas há uma razão que se destaca de todas as outras: a explosão das apostas online. Em 2010, a indústria conseguiu registar uma receita de £5,6 mil milhões, com issovalor subindo para mais de £ 7 bilhões quatro anos depois. No entanto, o que os números brutos por si só não dizem é que a maior parte do crescimento veio através das apostas online, graças em grande parte ao desenvolvimento da tecnologia móvel e dos aplicativos de apostas.

Como as pessoas puderam fazer apostas, quer estivessem no bar ou deitadas na banheira de casa, a necessidade de ir até a rua para fazer uma aposta foi eliminada. Isso não quer dizer que ninguém gostasse de fazer apostas pessoalmente, mas é certamente verdade que a casa de apostas física já não detinha o monopólio à medida que a capacidade de apostar online crescia e se desenvolvia. Na verdade, um relatório da Price Waterhouse Cooper em 2017 sugeriu que a indústria do jogo online valia 38 mil milhões de dólares em todo o mundo.

Acrescente a isso o aumento das taxas de jogo em máquinas físicas, bem como o custo caro que naturalmente vem com a compra de propriedades físicas e não é nenhuma grande surpresa que as casas de apostas que anteriormente se consideravam rivais decidiram olhar para ver como eles poderiam trabalhar juntos para garantir que ambos pudessem sobreviver nas ruas. Às vezes, isso resultou no desaparecimento total das empresas, enquanto outras vezes permitiu que ambas continuassem operando on-line, mas eliminando a necessidade de competir entre si.

Paddy Power & Fusão Betfair

Talvez o melhor lugar para começarEm termos de olhar para as grandes fusões dos últimos anos, é aquela que combina a velha escola e a nova. A própria Paddy Power foi criada a partir da fusão de três grandes players do mundo das apostas irlandesas, quando David Power, Stewart Kenny e John Corcoran decidiram combinar suas quarenta lojas e reformular a marca, assumindo o 'Power' de David Power porque era considerado ser o mais conhecido em toda a Irlanda. A adição do ‘Paddy’ e o uso do verde nas cores da nova marca pareciam decisões fáceis de tomar para uma empresa que estaria negociando com sua herança irlandesa.

A empresa mudou-se para o Reino Unido na virada do milênio, vendo o número de lojas no Reino Unido crescer para quarenta e cinco no final de 2005. As lojas do Reino Unido ficavam ao lado das cento e cinquenta lojas que operavam na Irlanda até no mesmo período, o que significa que tiveram influência para começar a comprar casas de apostas irlandesas mais pequenas nos anos que se seguiram. Em 2010, por exemplo, possuíam mais de trezentas e cinquenta lojas em toda a Irlanda, Grã-Bretanha e Irlanda do Norte.

A Betfair, por sua vez, foi o exemplo por excelência de uma casa de apostas totalmente moderna. Fundada por Edward Wray e Andrew Black em junho de 2000, eles eram uma oferta puramente online desde o início. Grande parte do apelo da empresa veio na forma de sua bolsa de apostas, que permite aos clientes apostar essencialmente contra cada um.outro e não contra uma casa de apostas. Na verdade, eles nem lançaram suas apostas esportivas tradicionais até 2012, felizmente vendo outras casas de apostas seguirem seu método de troca.

A Paddy Power lançou uma seção online para sua operação em 2007, mas eles ainda sentiam que poderiam levar as coisas mais longe nessa frente, então uma fusão com uma das empresas de apostas online mais proeminentes parecia um caminho sensato a seguir. A fusão foi acordada em 2015 e, em abril de 2016, a recém-formada Paddy Power Betfair confirmou que cerca de trezentos e cinquenta empregos seriam perdidos como resultado da fusão.

A nova empresa viu a presença online da Paddy Power ganhar a experiência da Betfair, enquanto a Betfair conseguiu começar a tirar partido das lojas físicas da empresa irlandesa. Os clientes da empresa exclusivamente online passaram a poder depositar dinheiro em sua conta em uma das lojas e também sacar os ganhos pessoalmente. Deu às duas potências de apostas as vantagens das operações uma da outra, ao mesmo tempo que viu ambas ganharem uma base mais sólida num mundo em constante mudança. O acordo também fez com que a Paddy Power assumisse o controle geral graças às suas ações de 52%, em comparação com os 48% da Betfair.

Stan James é dividido em dois

Outro exemplo interessante de negócio que leva em conta a enorme importância do mercado online para o mundo das apostas foi oseparação de Stan James. A empresa foi formada em 1973 com uma única loja e cresceu ao longo dos quarenta anos seguintes para se tornar um nome confiável no setor, mas eventualmente eles começaram a migrar suas operações para ter cada vez mais presença online. Isto foi demonstrado por uma série de aquisições que a empresa realizou, incluindo a compra da BetDirect em 2007 e a compra da Betterbet.com em 2008.

Isso não quer dizer que a empresa abandonou completamente o lado comercial de seus negócios. Em 2010, compraram vinte e sete lojas pertencentes à Pagebet quando esta faliu e em novembro de 2016 compraram trinta e trinta e sete das lojas que a Coral e a Ladbrokes foram obrigadas a vender pela Autoridade da Concorrência e Marketing. Isso aconteceu um ano depois que a Unibet comprou o negócio online de Stan James por £ 19 milhões. As lojas de rua restantes foram então renomeadas na forma de uma mudança de nome de Stan James para Megabet.

Betfred compra a sacola

Em termos de lojas puramente de rua, talvez nenhuma fusão tenha tido o mesmo nível de controvérsia como quando a Betfred ganhou a licitação para adquirir a Tote do governo. A Tote foi formada em 1928 pelo governo como uma forma de ganhar dinheiro com o mundo das apostas e desde então tem operado no interesse da indústria das corridas de cavalos. No entanto, havia planos do governo para vender a organizaçãodurante anos antes de realmente conseguirem fazê-lo. Eles colocaram o direito do Tote em licitação antes de finalmente escolherem a oferta de £ 265 milhões da Betfred em 2011.

Uma das principais razões para a controvérsia em torno da venda foi o fato de que muitos na indústria de corridas de cavalos sentiram que Fred Done não tinha o futuro da indústria em mente quando fez a compra. Em vez disso, muitos achavam que Done estava de olho nas mais de quinhentas lojas de rua que a Tote ostentava. A verdade disso é algo que muitos debateram, embora seja certamente verdade que as lojas adicionadas às quinhentas que a Betfred já possuía contribuíram de alguma forma para tornar a empresa uma das maiores do Reino Unido em termos de lojas físicas.

Também é verdade que Done não ficou nada satisfeito com a forma como as corridas britânicas sentiram que tratou o esporte ao longo dos anos, chegando ao ponto de ameaçar encerrar o patrocínio de corridas quando o acordo de exclusividade que a Betfred teve para operar pools de apostas expirou em 2018. Quando cinquenta e quatro cursos decidiram lançar seu próprio sistema de apostas em pools, Done disse que as corridas de cavalos e a Betfred teriam que “aprender a viver um sem o outro”. No final, ele não fez nada tão dramático, embora a operação de piscinas nas pistas de corrida britânicas tenha acabado sendo um assunto muito mais complicado do que muitas pessoas imaginavam que seria.

Coral e Ladbrokes unem forças

Um dos maioresnegócios na história da indústria de apostas aconteceram quando Coral e Ladbrokes decidiram unir forças em 2016. Como mencionado anteriormente, Ladbrokes e Coral eram concorrentes desde que Joe Coral abriu seu primeiro campo em 1926, mas havia um desejo do primeiro de assumir o controle do último muito antes de realmente acontecer. Na verdade, em 1998, a Ladbrokes chegou a um acordo com a Bass plc, a empresa-mãe da Coral na altura, para comprar a casa de apostas por 363 milhões de libras. O acordo chamou a atenção da Comissão de Monopólios e Fusões, no entanto, que o considerou anticompetitivo.

O resultado foi que a Ladbrokes foi forçada a vender a parte Coral do negócio, o que acabou por acontecer através de uma aquisição pela gestão, com exceção de cinquenta e nove lojas. A Coral, entretanto, adquiriu a Eurobet em 1999 e foi depois comprada pela Gala por 2,18 mil milhões de libras em 2005. Dez anos depois, a Ladbrokes estava de volta para negociar uma possível fusão com o Gala Coral Group, que resultaria na formação da maior casa de apostas da Grã-Bretanha. A empresa contaria com cerca de 4.000 lojas, substituindo a William Hill como a maior casa de apostas do país.

Uma das coisas interessantes sobre o acordo foi que as empresas decidiram continuar operando como entidades separadas, com a maior parte da diferença acontecendo nos bastidores. Não é de surpreender, porém, que a Autoridade da Concorrência e dos Mercados tenha encontrado um grande número deáreas onde a nova fusão prejudicaria outras casas de apostas. Como resultado, foi decidido que algo entre trezentas e cinquenta e quatrocentas lojas precisariam ser vendidas para que a fusão fosse ratificada. Essas lojas foram, como mencionado em outro lugar, compradas pela Betfred & Stan James.

GVC compra Ladbrokes Coral

Poucas coisas nas apostas são tão permanentes, como demonstrado pelo facto de a Ladbrokes Coral mal se ter conhecido como uma nova parceria quando a GVC Holdings decidiu fazer um movimento para comprar a empresa recém-formada. Houve tentativas anteriores de fusão que fracassaram devido a divergências sobre os preços das ações e outras coisas, mas o negócio acabou sendo concretizado em 2018.

A GVC Holdings já tinha uma participação significativa no mundo dos jogos de azar online graças à sua propriedade da Foxy Bingo, PartyCasino e Sportingbet, mas a fusão com duas das casas de apostas mais conhecidas da Grã-Bretanha tornou-a num verdadeiro gigante da indústria. O negócio valia inicialmente £ 3,2 bilhões, com esse valor definido para aumentar para £ 4 bilhões dependendo da ocorrência ou não de determinadas circunstâncias. As lojas de rua Ladbrokes e Coral permaneceram em funcionamento, mas isso significava que a empresa estava de certa forma protegida do impacto da decisão do governo de limitar as probabilidades máximas nos terminais de apostas de probabilidades fixas a £2.

BetVictor é vendido para