O Cozy Bingo começou como uma rede de bingo que operava predominantemente sites de marca branca. Os sites poderiam ser configurados de forma relativamente barata, com um preço inicial de cerca de £ 5.000. A empresa começou a crescer rapidamente e logo ofereceu aos apostadores até cem marcas diferentes de bingo para escolher, incluindo alguns nomes de bingo bem conhecidos.

Com mais de três milhões e meio de usuários registrados nos sites Cosy Bingo, a rede era uma das maiores e mais impressionantes na esfera do bingo online. Em 2017, a empresa foi comprada pela GVC Holdings através de uma das subsidiárias da empresa, a ElectraWorks. A GVC acabou fechando a maioria dos sites de bingo, migrando o restante para sua marca ElectraWorks.

No começo

A Cozy Games Limited foi lançada em 2005, fornecendo soluções de marca branca para indivíduos ou grupos que desejavam oferecer um site de bingo ou cassino aos clientes, mas não sabiam como fazê-lo. Embora prometessem aos clientes que as coisas poderiam ser adaptadas e marcadas para atender às suas necessidades, os sites geralmente estavam no limite do orçamento e, portanto, tornaram-se muito populares.

A Cozy forneceu atendimento ao cliente, hospedagem, gerenciamento de risco e licenciamento para aqueles que compraram um de seus sites de marca branca, além de cuidar dos pagamentos. A solução completa foi baseada na tecnologia rica em recursos do Cosy Game, que levou oempresa mais de uma década para se desenvolver.

Co-fundada por Sreeram Reddy Vanga, a filosofia da Cosy Games era ser revolucionária, definindo tendências no único setor de jogos. Com sede na Ilha de Man, a Cosy Games logo começou a atrair o interesse de alguns dos maiores nomes da indústria de jogos, com a GVC Holding emergindo como pioneira na compra do negócio e incorporá-lo ao seu rebanho.

Mudança para GVC Holding

Em 2017, a gigante dos jogos GVC Holdings, lançada em 2004 e que já possuía marcas como betboo, sporting bet e Bwin, decidiu comprar a Cosy Games. Os detalhes da compra foram inicialmente mantidos em segredo, embora o chefe de relações com a mídia da GVC, Jay Dossetter, tenha confirmado que a Cozy Games complementaria os produtos B2B e B2C existentes da GVC.

Houve um certo grau de confusão em torno da compra na época, embora mais tarde tenha ficado claro que a GVC Holdings estava principalmente interessada em obter o software da empresa. Também lhes deu acesso a mais de cem sites de bingo e a mais de três milhões e meio de clientes, por isso certamente não foi a compra mais improvável que uma empresa de jogos já fez.

A mudança da GVC foi feita sob o disfarce de uma das subsidiárias da empresa, a ElectraWorks. A ElectraWorks Limited foi inicialmente designada para administrar a marca Bwin, por isso foi adquirida pela GVC quando a empresacomprou a operação Bwin em 2016. No entanto, sob a égide da GVC, a ElectraWorks começou a crescer e a desenvolver-se.

GVC integra Foxy Bingo

Em 2018, a GVC Holdings continuou seu trabalho de diversificação de seu portfólio, adquirindo a Foxy Bingo. O Foxy Bingo foi originalmente lançado em 2005 pela Cashcade, uma empresa de jogos com sede no Reino Unido. Pessoas como Katie Price, Joey Essex e Heather Graham foram usadas como rostos de celebridades para a Foxy, então ela tinha uma base de clientes decente na época em que a GVC a adquiriu.

Já sendo proprietário da Foxy desde a compra da Bwin em 2015, a GVC decidiu migrar a empresa na sua totalidade para a sua plataforma tecnológica em 2018. Tendo estado anteriormente em redes de terceiros, a mudança significou que a GVC poderia controlar a Foxy Bingo e Foxy Games inteiramente. O site mudou para o cliente de bingo desenvolvido especificamente pela GVC.

Foi uma mudança do GVC que permitiu à empresa integrar vários dos seus diferentes produtos, posicionando a empresa como uma das mais fortes no mercado de apostas. O chefe da Foxy Brands, Jon Bowden, disse sobre a mudança que permitiria que as “equipes de marketing, operações, CRM e VIP da empresa construíssem uma experiência adequada para nossos jogadores”.

Cosy seleciona suas etiquetas em branco

Em 2019, a história do Cosy Bingo continuou a se desenvolver, com o site decidindo eliminar seus sites de marca branca. Aconteceu no dia primeiro de julho daquele ano, com um grande número detodos os sites fechando na época. Isso incluía, mas não estava limitado a, os seguintes sites de bingo que foram originalmente criados usando o software da Cozy Games:

• Tia Bingo Ácido
• Bingo Boogie
• Bingo Chimpanzé
• Chama do Bingo
• Bingogue
• Bingo de biscoitos
• BobsBingo
• Bingo de orçamento
• Bingo de botão de ouro
• Bingo dos Campeões
• Bingo elegante
• Bingo Popular de Dublin
• Bingo épico
• Hunnie Bingo
• Bingo Iglu
• Bingo do Jantar da Sorte
• Agora Bingo
• Bingo de pepitas
• Bingo Quackpot
• Reem Bingo
• Bingo Scrummy
• Doce Lar Bingo
• Bingo do Tempo
• Uau

A mudança pretendia simplificar as ofertas de bingo que faziam parte do portfólio de sites de jogos online da GVC Holding, embora inicialmente não houvesse nenhuma razão óbvia para a decisão de fazê-lo. Isso demonstrou o desejo da GVC de garantir que eles oferecessem apenas sites de bingo que fossem considerados lucrativos e adequados ao espírito geral da empresa.

A licença da Cozy Games foi cancelada

Depois que a seleção dos vários sites do Cozy Bingo foi concluída, não havia necessidade óbvia de a GVC Holdings manter a licença da Cozy Games que estava em vigor desde que a gigante do jogo adquiriu a empresa. Quando uma licença aparece como renúncia no site da Comissão de Jogos do Reino Unido, significa que o licenciado informou à Comissão que énão é mais necessário.

Foi mais uma medida da GVC para encerrar seus direitos sobre a marca Cosy Games no formato em que a comprou. Obviamente, as marcas que a GVC não decidiu abater precisavam de um lugar para manter suas licenças, e é aí que entra a ElectraWorks. Tendo mudado para melhorar esse lado do negócio, a GVC migrou todos os sites de bingo para a licença da ElectraWorks.

Foi durante 2019, portanto, que a Cozy Games simplesmente deixou de existir e todos os sites anteriores da Cozy Games passaram a fazer parte da ElectraWorks Limited. Isto incluiu grandes nomes como Foxy Bingo, Lucky Ladies Bingo e Wow Bingo, além de nomes como Bwin, Party Poker e Sporting Bet, que também foram licenciados sob a Licença Limitada ElectraWorks.

O fim das etiquetas brancas aconchegantes

Tendo migrado com sucesso todas as marcas que mantinha abertas da Cosy Games, a GVC Holdings agiu em seguida para encerrar a oferta de marca branca da subsidiária. A mudança foi feita para encerrar quaisquer iterações Business-to-Business que estavam em operação na rede, em vez disso, mover quaisquer sites restantes para redes diferentes.

Mais uma vez, esta mudança foi feita com o objetivo de fortalecer partes do negócio já existentes, sendo a rede Dragonfish a principal beneficiária da mudança. A Dragonfish já era a rede de bingo de maior sucesso da GVC Holding, então a decisão de mudar qualqueros clientes de bingo restantes serviram apenas para reforçar seu lugar na indústria.

Coral e Ladbrokes são migrados

Mais ou menos na mesma época em que a GVC decidiu encerrar as ofertas B2B, também optou por migrar a Ladbrokes e a Coral para a rede Electracade. A empresa comprou o Ladbrokes Coral Group em 2018, pouco depois de sua fusão. Foi um afastamento da rede Virtue Fusion, que começou a ser mais simplificada.

No momento em que este artigo foi escrito, Gala Bingo é um dos únicos sites de propriedade da GVC Holdings que ainda está na rede Virtue Fusion. Embora pareça provável que até o Gala Bingo seja eventualmente migrado, ele permanecerá no Virtue Fusion no futuro próximo. Isso ocorre porque o Gala Bingo possui uma grande variedade de jogos que possuem licenças exclusivas.

Gala Bingo é o único lugar onde os amantes do bingo podem jogar jogos de bingo oficialmente licenciados com a marca de programas de TV conhecidos. Quer se trate de Emmerdale ou Coronation Street ou de uma série de outros, o licenciamento dá-lhes os direitos exclusivos para tais jogos e é possível que seja muito complicado movê-los para uma nova rede nesta fase.